常熟APP開(kāi)發(fā)公司APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，最近發(fā)現(xiàn)app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，一些二次傳播做得比較好的app活動(dòng)，不僅活動(dòng)標(biāo)題或文案寫(xiě)得好，就連活動(dòng)分享的標(biāo)題都寫(xiě)的很用心，并沒(méi)有直接套用活動(dòng)原標(biāo)題。常熟微信開(kāi)發(fā)模式所實(shí)現(xiàn)的功能,主要是在和微信號(hào)對(duì)話的時(shí)候用到。就像我們平時(shí)在自己朋友圈分享圖片、話題、文章、或活動(dòng)一樣，為了讓更多好友打開(kāi)自己分享的東西，通常會(huì)在前面加一段自己的話，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地一鍵分享就完事。



　　由此，今天APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)想來(lái)說(shuō)說(shuō)那些app活動(dòng)標(biāo)題的撰寫(xiě)(to write)套路，附帶27個(gè)真實(shí)案例。

 

　　
　　1. 主題式

　　直接告知用戶本次活動(dòng)的主題是什么。如簡(jiǎn)書(shū)app的“攝影專題征圖活動(dòng)”。

 

　　
　　2. 福利式

　　直接讓用戶看到有福利可得，如下圖的QQ會(huì)員活動(dòng)“搶福利咯!20元美團(tuán)紅包免費(fèi)領(lǐng)”及網(wǎng)易云音樂(lè)的“福利優(yōu)選：你需要一副玩轉(zhuǎn)音樂(lè)的耳機(jī)”。

 

　　
　　3. 反常理

　　標(biāo)題中的信息(一般是兩種)看似有矛盾（事物屬性的對(duì)立)或沖突，違背常理的，但卻因?yàn)閺?qiáng)烈的對(duì)比而突出了重要信息：我們這里能幫你實(shí)現(xiàn)。如下圖中的“零基礎(chǔ)”產(chǎn)品經(jīng)理和10K月薪在我們的認(rèn)知中是互相沖突的。

 

　　
　　4. 免費(fèi)式

　　這一點(diǎn)比較容易理解，只要標(biāo)題帶上“免費(fèi)”或“限免”“部分免費(fèi)”字樣，大部分用戶都會(huì)比較感興趣，免費(fèi)的不要白不要啊。如下圖所示的“免費(fèi)直播課程”及“79章限免速戳進(jìn)來(lái)!”。

 

　　
　　5. 打折式

　　商品打折，給用戶優(yōu)惠(preferential)。如京東的“進(jìn)口洗護(hù)打狂歡人選3件6折”。

 

　　
　　6. 送錢(qián)式

　　給用戶送錢(qián)，新用戶收單免費(fèi)或送相應(yīng)金額的優(yōu)惠(preferential)券等。如滴滴出行的“送你10元滴滴快車(chē)全，為首次打車(chē)買(mǎi)單”。

 

　　
　　7. 挑戰(zhàn)式

　　向用戶發(fā)起挑戰(zhàn)，引起用戶的好勝心。如今日頭條的“XXX一箱油極限挑戰(zhàn)”。

 

　　
　　8. 分享式

　　向別人分享有趣好玩的活動(dòng)，如美團(tuán)外賣(mài)的“這是一個(gè)來(lái)自小伙伴的美團(tuán)外賣(mài)紅包。”





 

　　
　　9. 有獎(jiǎng)式

　　通過(guò)獎(jiǎng)品的來(lái)拉動(dòng)活動(dòng)參與度，如今日頭條經(jīng)常會(huì)做的一些有獎(jiǎng)用戶調(diào)研志愿者招募(recruit)活動(dòng)。

 

　　
　　10. 共鳴式

　　通過(guò)“相似情境”換氣用戶記憶中的情境模塊，從而帶動(dòng)用戶的情緒體驗(yàn)。如下圖豆瓣發(fā)起的“造就常熟”活動(dòng)的分享標(biāo)題為“除了上班的地方，這城市和我有什么關(guān)系?”

 

　　
　　11. 推薦式

　　直接向用戶推薦相應(yīng)的活動(dòng)，如豆瓣的“常熟好戲推薦”活動(dòng)分享。

 

　　
　　12. 買(mǎi)就送

　　買(mǎi)某個(gè)商品送另外一個(gè)商品，如百度外賣(mài)的“買(mǎi)音樂(lè)劇票送自助餐暢吃”。常熟app開(kāi)發(fā)是指專注于手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)與服務(wù)。

 

　　
　　13. 情懷式

　　利用一些感性的詞語(yǔ)或句子來(lái)顯示情懷，如豆瓣的“迷戀超市，想搬進(jìn)去。”

 

　　
　　14. 情感類

　　利用人的感情或情緒來(lái)寫(xiě)活動(dòng)分享標(biāo)題，勾引用戶的興趣。如下圖所示的“好姐妹感情好，紅包已到，趕緊收起來(lái)!”

 

　　
　　15. 雞湯式

　　采用雞湯文的形式寫(xiě)活動(dòng)分享標(biāo)題，引發(fā)用戶共鳴。如下圖所示的知乎圓桌“即使獨(dú)自生活”。

 

　　
　　16. 節(jié)日式

　　利用法定節(jié)日或者人造節(jié)日來(lái)作為活動(dòng)的噱頭，如下圖所示的“雙12來(lái)了，獎(jiǎng)品已更新”和“外賣(mài)三周年狂歡，贏一周外賣(mài)全...”.

 

　　
　　17. 話題式

　　以某個(gè)用戶關(guān)注的話題來(lái)作為活動(dòng)分享標(biāo)題，提高用戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度。如豆瓣出品的“周末去哪兒?”

 

　　
　　18. 借勢(shì)式

　　借勢(shì)熱門(mén)事件、話題元素撰寫(xiě)(to write)標(biāo)題，提高活動(dòng)的傳播速度，如下圖所示餓了么借助了“雙十一”剁手這個(gè)勢(shì)頭（指情勢(shì)；事物發(fā)展的趨勢(shì))：“剁手之后來(lái)吃5折工作餐”。

 

　　
　　19. 諧音式

　　利用大家熟知的成語(yǔ)或俗語(yǔ)的諧音為活動(dòng)分享標(biāo)題，增加活動(dòng)的趣味性和動(dòng)感元素。如“真功夫’雞’不可失折不再來(lái)”。

 

　　
　　20. 贏好禮

　　參加活動(dòng)贏好禮，如給簡(jiǎn)書(shū)找BUG贏好禮活動(dòng)。

 

　　
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　　1. 巧用數(shù)字

　　利用數(shù)字給用戶帶來(lái)一定的沖擊力、感染力（infectivity；inspiration)，讓用戶被活動(dòng)吸引并能夠準(zhǔn)確地捕捉到活動(dòng)重要信息。如下圖的某閱讀app的“全場(chǎng)0.99元起”和某外賣(mài)app的“2.33元早餐吃堅(jiān)果”。

 

　　
　　2
　　2. 利用時(shí)間元素

　　利用時(shí)間元素給用戶一種過(guò)了這村就沒(méi)這店的感覺(jué)，如限時(shí)免費(fèi)、活動(dòng)設(shè)置期限等。如騰訊視頻的“限時(shí)2天，周末宅家看電影”。

 

　　
　　2
　　3. 群體效應(yīng)

　　針對(duì)某個(gè)用戶群體的活動(dòng)，在寫(xiě)活動(dòng)分享標(biāo)題時(shí)結(jié)合該群體的特性。如下圖的“中國(guó)第一屆加班狗福利節(jié)模擬(定義:對(duì)真實(shí)事物或者過(guò)程的虛擬)測(cè)試（TestMeasure)”。

 

　　
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　　4. 名人效應(yīng)式

　　利用知名人士、明星等來(lái)吸引用戶的關(guān)注和參與，如下圖所示的美團(tuán)外賣(mài)的“3周年盛典，群星給你發(fā)紅包”活動(dòng)分享標(biāo)題，以及餓了么的“代言人王祖藍(lán)給你發(fā)紅包啦~”。常熟微信開(kāi)發(fā)模式所實(shí)現(xiàn)的功能,主要是在和微信號(hào)對(duì)話的時(shí)候用到。

 

　　
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　　5. 親自體驗(yàn)式

　　用戶分享用戶的口吻表示體驗(yàn)過(guò)活動(dòng)，且得到了相應(yīng)的獎(jiǎng)品，并呼吁其他用戶積極參與，提高活動(dòng)的真實(shí)性。如“我在京東領(lǐng)到188元新人大禮包，快來(lái)一起免費(fèi)領(lǐng)!”

 

　　
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　　6. 切入（qiē rù)生活場(chǎng)景

　　切入（qiē rù)用戶的某個(gè)生活場(chǎng)景，讓用戶覺(jué)得此活動(dòng)對(duì)我確實(shí)有用。如下圖所示的豆瓣的“本周影院在映”

 

　　27.特殊體驗(yàn)

　　站在用戶的角度（angle)，給用戶一些特別的體驗(yàn)。如參與活動(dòng)獲得VIP特權(quán)或其他體驗(yàn)等，再如下圖的“搶餓了么特惠紅包，享準(zhǔn)時(shí)達(dá)至尊新體驗(yàn)”。