app的開發(fā)和誕生或許不是很難，但app推廣卻很難。從眾多App及各大品牌事件營(yíng)銷案例中，不難一窺App推廣的門道，事件營(yíng)銷以低價(jià)且快速之優(yōu)勢(shì)（解釋:能壓倒對(duì)方的有利形勢(shì))甚得運(yùn)營(yíng)er芳心。如今玩事件營(yíng)銷，必須得有創(chuàng)意，把握住機(jī)會(huì)，二者相結(jié)合才能將事件營(yíng)銷玩出新高度。








　　隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端時(shí)代的來(lái)臨，app成了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。然而，一個(gè)app的研發(fā)和誕生或許不是很難，但是app的推廣卻成了多數(shù)企業(yè)的難題。今天，小編就來(lái)告訴大家一個(gè)低價(jià)而快速的app推廣秘訣：app事件營(yíng)銷。




　　從眾多App及各大品牌事件營(yíng)銷案例中，不難一窺App推廣的門道，事件營(yíng)銷以低價(jià)且快速之優(yōu)勢(shì)（解釋:能壓倒對(duì)方的有利形勢(shì))甚得運(yùn)營(yíng)er芳心。如今玩事件營(yíng)銷，必須得有創(chuàng)意，把握住機(jī)會(huì)，二者相結(jié)合才能將事件營(yíng)銷玩出新高度。

 

　　如何策劃app事件營(yíng)銷?

 

　　app事件營(yíng)銷和其他的事件營(yíng)銷相比，其實(shí)在執(zhí)行方面更為方便。首先，需要策劃一個(gè)事件或話題，也可以借鑒(jiè jiàn)當(dāng)下熱點(diǎn)事件和話題。前者花費(fèi)精力要大一些，但吸引的用戶粘度會(huì)相對(duì)高一些。后者更加簡(jiǎn)單，可以蹭現(xiàn)有熱度。但是吸引的用戶即時(shí)性強(qiáng)，粘度低一些。

 

　　熱點(diǎn)事件策劃出來(lái)后，還需要進(jìn)行跟蹤，最好能引發(fā)鏈?zhǔn)疥P(guān)注。比如說(shuō)，一款生活服務(wù)類的app，在策劃熱點(diǎn)事件之后，通過(guò)網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，很有可能（maybe)會(huì)引發(fā)地方媒體和電視臺(tái)的關(guān)注，這就形成了網(wǎng)民—網(wǎng)媒—地媒—官媒這樣一個(gè)傳播鏈。一旦鏈形成，傳播速度和跨度(釋義:泛指距離)都會(huì)有極大的提升。

 

　　APP推廣這塊，美柚當(dāng)時(shí)的事件營(yíng)銷案例值得借鑒(jiè jiàn)。常熟app開發(fā)是指專注于手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)與服務(wù)。 美柚推出“女員工可向公司請(qǐng)姨媽假”這樣的奇葩福利之后，事件經(jīng)媒體報(bào)道、微博(MicroBlog)爆料后迅速串紅，很多用戶發(fā)表微博(MicroBlog)討論與姨媽假相關(guān)的話題?；谠摫尘埃黎諥pp趁勢(shì)推出了“我要姨媽假”的微博(MicroBlog)話題，引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽與熱議。

　　

　　在網(wǎng)友形成熱議之后，美柚及時(shí)借助熱點(diǎn)，將 App事件營(yíng)銷的影響范圍持續(xù)擴(kuò)大。由此而帶來(lái)的效應(yīng)也是立竿見影，事件發(fā)生的兩日內(nèi)，美柚百度指數(shù)漲了5倍，微博(MicroBlog)上幾十萬(wàn)人的討論。那么，美柚App事件營(yíng)銷為何能取得成功?從這個(gè)案例中分析(Analyse)出了事件營(yíng)銷的哪些規(guī)律（rhythmical)?



　　事件營(yíng)銷需要抓住用戶痛點(diǎn)

　　

　　美柚App事件營(yíng)銷的成功在于它抓住了兩個(gè)重要的主題：一是關(guān)愛，二是正能量。事件引發(fā)了廣大女性朋友的共鳴，讓月經(jīng)成為全社會(huì)關(guān)注的話題。對(duì)于該不該放“姨媽假”，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此次事件的熱議也合情合理。拋開姨媽假事件本身來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該考慮（consider)一個(gè)本質(zhì)問題，話題發(fā)起的時(shí)候用戶是否廣泛(extensive)關(guān)注，是否存在社會(huì)爭(zhēng)議，這是事件本身能否形成效應(yīng)的關(guān)鍵（解釋:比喻事物的重要組成部分)。

　　

　　事件營(yíng)銷需要做好粉絲互動(dòng)



　　得粉絲者，得天下。常熟微信開發(fā)模式所實(shí)現(xiàn)的功能,主要是在和微信號(hào)對(duì)話的時(shí)候用到。粉絲數(shù)量的多少和活躍（Active)度決定了App的質(zhì)量。對(duì)于#我要姨媽假#這種正能量的話題，粉絲會(huì)有更強(qiáng)的情感共鳴，這批鐵杠粉絲第一時(shí)間站出來(lái)參與討論，證言該話題。鐵桿粉絲的聲音在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)形成密集討論，快速營(yíng)造了單一時(shí)間點(diǎn)的熱度，成為引爆話題的核心(core)群體。品牌在每次做活動(dòng)的時(shí)候，不妨想想忠實(shí)用戶是誰(shuí)，在哪里，如何調(diào)動(dòng)他們參與活動(dòng)，不要就只知道找大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，其他就別無(wú)他法了。



　　事件營(yíng)銷需要匹配產(chǎn)品特性

　　

　　事件營(yíng)銷還需要匹配產(chǎn)品的特性。常熟微信開發(fā)模式所實(shí)現(xiàn)的功能,主要是在和微信號(hào)對(duì)話的時(shí)候用到。眾所周知，并非所有熱點(diǎn)都可用于營(yíng)銷，營(yíng)銷的本質(zhì)在于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)可以針對(duì)性地做品牌傳播與口碑(public praise)營(yíng)銷，讓用戶在熱點(diǎn)事件的互動(dòng)中深入體會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。



　　正是由于找到了比較好的切入（qiē rù)點(diǎn)，美柚此次的App事件營(yíng)銷收到了意想不到的轟動(dòng)效應(yīng)，連續(xù)（Continuity)很長(zhǎng)時(shí)間霸占（bà zhàn)熱門話題榜。美柚借助這一熱點(diǎn)事件去制造話題，引導(dǎo)用戶關(guān)注、討論，這本身也是對(duì)其產(chǎn)品理念的一種詮釋（解釋:對(duì)某事的講解、證明)和傳播。