網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，改變了人們只在實(shí)體商家消費(fèi)的傳統(tǒng)習(xí)慣。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣常見(jiàn)的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶(hù)體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。原本，線(xiàn)上信息和線(xiàn)下服務(wù)是兩條平行線(xiàn)，而O2O的出現(xiàn)則打通了線(xiàn)上與線(xiàn)下，形成連接多方的合力。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興旺，O2O模式越發(fā)地體現(xiàn)(tǐ xiàn)出蓬勃的生命力。

　　由于著眼于用戶(hù)使用場(chǎng)景，O2O產(chǎn)品對(duì)于人群、地點(diǎn)、時(shí)間都有其特定的針對(duì)性。所以從營(yíng)銷(xiāo)推廣角度來(lái)說(shuō)，這也對(duì)服務(wù)(fú wù)O2O的廣告技術(shù)公司(Company)提出了更高的策略和技術(shù)要求。有米廣告也通過(guò)(tōng guò)自身的產(chǎn)品升級(jí)，運(yùn)用DSPAN的多面覆蓋優(yōu)勢(shì)，著力打造適合O2O產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)解決方案(fāng àn)。

 

　　一、推廣背景

　　在如今便捷的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與良好的店面體驗(yàn)難分伯仲的大環(huán)境下，許多線(xiàn)下商家推出了基于自身服務(wù)(fú wù)的O2O App，立足通過(guò)移動(dòng)推送活動(dòng)信息、派送優(yōu)惠券、預(yù)約服務(wù)、會(huì)員積分等方式方法，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提前鎖定移動(dòng)端需求，以將線(xiàn)上流量引導(dǎo)到達(dá)店面。

　　通過(guò)(tōng guò)有米廣告DSP+Ad Network的雙模覆蓋優(yōu)勢(shì)，某知名O2O產(chǎn)品(Product)進(jìn)行了場(chǎng)景化精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)，充分使用有米DMP的數(shù)據(jù)(data)特長(zhǎng)，在程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)和移動(dòng)流量的結(jié)合下，取得更好的推廣轉(zhuǎn)化效果。

 

　　二、投放策略

　　由于該產(chǎn)品(Product)是日常性的商城購(gòu)物服務(wù)(fú wù)，潛在受眾幾乎可涵蓋各類(lèi)喜好人群，因此有米在充分了解客戶(hù)的推廣核心訴求和目標(biāo)后，選擇(xuanze)了立體整合的推廣模式。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好現(xiàn)在的人把這個(gè)意思延伸開(kāi)來(lái)，變成只要跟網(wǎng)絡(luò)打交道的公司一律叫網(wǎng)絡(luò)公司，現(xiàn)在一般指做網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣的公司了。網(wǎng)絡(luò)公司如何進(jìn)行發(fā)展，首先要有一支素質(zhì)高超的管理團(tuán)隊(duì)和良好的人員素質(zhì)。

　　1.Ad Network優(yōu)質(zhì)廣告資源直達(dá)

　　• 多樣化的廣告投放形式：信息流、插屏、Banne
　　R、應(yīng)用墻，有米廣告Ad Network平臺(tái)掌握諸多知名及垂直類(lèi)App廣告資源，可以將廣告網(wǎng)站內(nèi)容在每個(gè)獨(dú)立媒介上以最佳呈現(xiàn)狀態(tài)送達(dá)用戶(hù)。

　　• 精細(xì)適應(yīng)多種素材表現(xiàn)：面對(duì)不同用戶(hù)的屏幕規(guī)格、不同媒介的廣告位差異，有米對(duì)同一廣告素材予以精細(xì)化的制作調(diào)整，使用創(chuàng)意擁有最佳表現(xiàn)效果。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好原本指的是提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司，提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司，提供內(nèi)容托管的IDC提供商，還有無(wú)線(xiàn)接入、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案制作、網(wǎng)絡(luò)支付等的服務(wù)及工程公司，比如中國(guó)的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，他們提供網(wǎng)絡(luò)集成、線(xiàn)路架設(shè)、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在大量媒介覆蓋的情況下，保障廣告亦可取得高水平的CPA轉(zhuǎn)化。

 

　　2.DMP場(chǎng)景化大數(shù)據(jù)支持

　　有米廣告以龐大的人群標(biāo)簽DMP為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶(hù)的歷史個(gè)性信息，加入最新整合的線(xiàn)下商業(yè)WiFi設(shè)備(shèbèi)信息庫(kù)，為客戶(hù)拓展擁有商圈購(gòu)物行為的用戶(hù)。經(jīng)過(guò)算法分析(Analyse)，細(xì)分喜好不同的消費(fèi)者群體，為DSP投放的素材創(chuàng)意提供決策依據(jù)。

　　比如，對(duì)于擁有眾多餐飲消費(fèi)歷史的 ;吃貨 ;用戶(hù)，定制與美食誘惑有關(guān)的創(chuàng)意;對(duì)于愛(ài)看電影的用戶(hù)，定制有關(guān)新上映大片的圖文素材;對(duì)于擁有節(jié)假日 ;剁手 ; ;血拼 ;習(xí)慣的用戶(hù)，定制有關(guān)活動(dòng)優(yōu)惠的信息等。充分把握細(xì)分類(lèi)別用戶(hù)的真實(shí)需求。

　　而對(duì)含有客戶(hù)商城連接WiFi設(shè)備(shèbèi)信息的用戶(hù)，有米進(jìn)行了廣告重定向覆蓋，不流失已有的線(xiàn)下老顧客珍貴資源。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣常見(jiàn)的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶(hù)體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。

　　3.DSP精準(zhǔn)人群定向

　　O2O產(chǎn)品(Product)離不開(kāi)場(chǎng)景化定向述求，在做到大數(shù)據(jù)(data)的支持下，有米DSP運(yùn)用先進(jìn)的投放技術(shù)，保障廣告的精準(zhǔn)(Precision)效果。

　　•地域定向：利用LBS定向技術(shù)，結(jié)合有米最新合作的商業(yè)WiFi數(shù)據(jù)(data)伙伴，從龐大的ADX流量中劃立出全國(guó)數(shù)十家客戶(hù)商城5KM范圍地理圍欄，對(duì)符合的用戶(hù)ID進(jìn)行廣告重點(diǎn)(zhòng diǎn)競(jìng)價(jià)投放。

　　•Look-alike擴(kuò)展：基于客戶(hù)用戶(hù)的畫(huà)像特征，利用幾何倍算法分析(Analyse)拓展，挖掘出有關(guān)聯(lián)性的相似用戶(hù)，不局限于目前的定性人群。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣常見(jiàn)的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費(fèi)網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶(hù)體驗(yàn)，和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具進(jìn)行口碑推廣。從而擴(kuò)大廣告投放覆蓋面，找尋實(shí)時(shí)的潛在需求人群。

　　•頻次控制（control)：對(duì)同一個(gè)用戶(hù)ID的不同移動(dòng)設(shè)備、對(duì)同一個(gè)設(shè)備的不同應(yīng)用、對(duì)同一個(gè)應(yīng)用的不同使用時(shí)段，有米DSP都進(jìn)行了有效的頻次控制，保證預(yù)算消耗在最合理水平。

 

　　三、項(xiàng)目(xiàng mù)效果

　　經(jīng)過(guò)超4個(gè)月的穩(wěn)定投放，客戶(hù)O2O App共獲得了超過(guò)百萬(wàn)的獨(dú)立用戶(hù)下載。根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)反饋得出的數(shù)據(jù)(data)，整體注冊(cè)(register)率與7日用戶(hù)留存率都分別比客戶(hù)目標(biāo)指標(biāo)高出了11個(gè)和7個(gè)百分點(diǎn)。在有米廣告DSP+Ad Network+DMP的產(chǎn)品矩陣的配合下，項(xiàng)目最終取得了準(zhǔn)抵達(dá)、優(yōu)質(zhì)量、高性?xún)r(jià)的推廣效果。

　　有米接下來(lái)將會(huì)逐步開(kāi)放場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)廣告服務(wù)，擴(kuò)大目前在商業(yè)WiFi數(shù)據(jù)(data)領(lǐng)域的對(duì)接。與更多O2O類(lèi)廣告主在場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)數(shù)據(jù)畫(huà)像運(yùn)用等方面進(jìn)行更深入的推廣合作(collaborate)。